营销成本是指企业在推广和销售产品或服务过程中所发生的费用。它包括了多个方面的费用，具体如下：
广告费用：包括在电视、广播、报纸、杂志等媒体上投放广告的费用，以及在互联网上进行在线广告投放的费用。
销售人员费用：包括销售人员的薪资、奖金、培训费用、差旅费用等。
促销费用：包括促销活动、特价促销、折扣、赠品等的费用。
市场调研费用：包括对目标市场进行调研、分析的费用，以了解市场需求、竞争对手等信息。
宣传费用：包括企业品牌建设、公关活动、赞助活动等的费用。
渠道费用：包括与分销商、零售商等渠道合作所产生的费用。
网络推广费用：包括在搜索引擎、社交媒体等互联网平台上进行推广的费用。
销售推广物料费用：包括制作和分发销售推广物料（如宣传册、样品等）的费用。
市场开发费用：包括进入新市场、开发新产品等所需的费用。
客户关系管理费用：包括建立和维护客户关系所需的费用，如客户服务、客户活动等。
这些成本是企业在进行营销活动时必然产生的，是企业推广产品和服务的必要投入。管理者需要合理控制这些成本，确保在有限的资源下实现最大的市场效益。