识别和分析营销成本的不必要支出，可以通过以下方式进行：
审查营销预算：仔细审查营销预算，确定每一项支出是否有必要，是否能够带来预期的效果。在制定预算时，应该尽量详细地列出每一项支出，并对每一项支出的必要性进行评估。
分析成本效益：对每一项支出进行成本效益分析，评估每一项支出对企业的贡献。对于那些成本高、效益低的支出，需要重新评估其必要性，并寻找更为经济有效的替代方案。
评估市场效果：通过评估市场效果，确定每一项支出是否能够带来预期的回报。如果发现某一项支出对市场效果贡献不大，那么就需要考虑是否有必要继续支出。
监控支出：对每一项支出进行监控，确保支出不会超出预算，同时及时发现和纠正不必要的支出。
寻找替代方案：对那些成本高、效益低的支出，需要寻找更为经济有效的替代方案。例如，可以采用更为创新的营销策略，或者采用更为精细化的营销手段，从而降低营销成本。
总之，对于营销成本的不必要支出，企业需要及时发现并纠正，以提高营销效益，降低成本支出。